中心議題：

• 恩智浦業(yè)務重組，主打高性能混合信號產品
• 在各個在細分市場進入全球前三 
• 關注中國市場

隨著臺灣地區(qū)的半導體廠商在低成本手機、數字電視等領域的SoC方案不斷占領市場份額，SoC在這些領域的利潤也在不斷被拉低，不少歐美大廠逐漸放棄了這些領域的數字芯片業(yè)務，而轉而強調對設計和工藝要求更高、利潤也更高的模擬和混合信號半導體業(yè)務。

 

恩智浦半導體(NXP Semiconductors) 日前向業(yè)界全面揭示和闡述由恩智浦嶄新定義的“高性能混合信號（High Performance Mixed Signal，以下簡稱‘HPMS’）”技術，全面展出其的RF、模擬、電源、數字處理等創(chuàng)新半導體解決方案。這也是恩智浦在出售家庭娛樂SoC產品線后對業(yè)務部門進行重新整合后的新策略，新的組織架構分為四大事業(yè)部，其劃分如下：

高性能混合信號：高性能射頻、電視前端、接口產品、微控制器、邏輯、電源與照明；
汽車電子：汽車AMS、傳感器和車載娛樂系統(tǒng)；
智能識別：智能識別
標準產品：分立器件、聲音解決方案和分立電源

 

相比一些半導體廠商強調高性能模擬（HPA）技術，恩智浦的策略又有什么不同之處呢？恩智浦大中華區(qū)域市場高級總監(jiān)梅潤平表示：“混合信號是模擬和數字信號的優(yōu)化混合，NXP的模擬和數字能力來自從飛利浦時代的不斷積累。以前的開發(fā)策略下RD資源過于分散，因此之前在DTV SoC開發(fā)時耗費太多，對客戶的支持也不到位。執(zhí)行新的戰(zhàn)略有助于將公司內部的RD資源不斷集中，從而降低開發(fā)成本，并提升響應速度。” 梅潤平還透露，未來會將更多的開發(fā)工作轉移到中國，從而實現對大中華地區(qū)客戶更好的支持。

 

出售DTV產品線并不意味著恩智浦放棄了TV市場，恩智浦的TV Silicon Tuner仍然處于全球市場第一的位置，此外，還可以看到恩智浦的多個業(yè)務都處于市場份額前三名的位置，包括32位ARM閃存微控制器市場第一位，邏輯產品市場第二，小信號分立器件市場第二，車載網絡（CAN、LIN、Flexray）市場第一，公共交通智能識別市場第一…梅潤平指出：“我們認為一個產品如果在半導體產業(yè)如果不能進入Top3則長遠來看必然面臨被淘汰的可能，因為在年景好的話市場需求旺盛不會有太大影響，如果年景不好則極有可能被淘汰，所以我們力爭各個產品進入top3之列，目前我們80％以上的產品都在top3之列。此外，未來發(fā)展不光是看市場份額，我們更強調要比競爭對手做的更好，例如競爭對手要增速10％，我們就要做到增速20％。”

 

除了那些市場份額領先的應用領域，恩智浦還在一些新興領域進行積極布局，梅潤平表示，目前重點關注的是E-meter和CFL照明市場。目前幾乎所有的模擬技術半導體廠商都非常關注綠色照明領域，而大部分都是瞄準了LED照明，恩智浦則同時關注LED和CFL照明市場，致力于為客戶打造能耗更低、使用壽命更長、尺寸更緊湊的革命性照明解決方案。

 

去年雖然面臨半導體行業(yè)不景氣，但恩智浦仍然在3G基站射頻市場取得了巨大的成功。梅潤平表示，這是與恩智浦對中國大陸市場的重視分不開的，未來恩智浦仍將不斷關注中國市場客戶的需求，推出更多滿足客戶需求的創(chuàng)新型產品。