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2008年第3季度戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)53.5%

發(fā)布時(shí)間:2009-03-24 來(lái)源:易觀國(guó)際

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 2008年第3季度戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)53.5%
  • 公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)環(huán)比第2季度增長(zhǎng)28.8%
市場(chǎng)狀況:
  • 未來(lái)LED市場(chǎng)規(guī)模將因運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化而逐步擴(kuò)大
  • 火車(chē)站將成為超大LED市場(chǎng)繼CBD之后的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)
  • 金融危機(jī)使得廣告主對(duì)精準(zhǔn)、成本低廉的新媒體越來(lái)越感興趣
  • 戶(hù)外電子屏市場(chǎng)需要持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新

據(jù)易觀國(guó)際最新報(bào)告《2008年第3季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》研究結(jié)果顯示:2008年第3季度戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為18.21億,環(huán)比增長(zhǎng)13.8%,同比增長(zhǎng)53.5%。



北京奧運(yùn)給各細(xì)分市場(chǎng)造成的影響不同,公交地鐵市場(chǎng)由于是奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的新媒體平臺(tái)受益最大,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.78億人民幣,環(huán)比第2季度增長(zhǎng)28.8%;而航空終端市場(chǎng)由于受奧運(yùn)A類(lèi)媒體身份所限,在機(jī)場(chǎng)等交通樞紐的內(nèi)部和外部各種形式的廣告載體被管控,增長(zhǎng)受到了一定的負(fù)面影響。



超大LED市場(chǎng)規(guī)模超越了賣(mài)場(chǎng)終端市場(chǎng),在細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中排名第4,主要受益于奧運(yùn)期間很多新屏幕投入運(yùn)營(yíng),但因大部分時(shí)間用于奧運(yùn)宣傳,故在廣告收入上并未有大幅增長(zhǎng)。未來(lái)LED市場(chǎng)規(guī)模將因運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化而逐步擴(kuò)大,同時(shí)火車(chē)站這一大量人群聚集地將成為超大LED市場(chǎng)繼CBD之后的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著國(guó)家對(duì)戶(hù)外傳統(tǒng)廣告整治力度的逐步加大,戶(hù)外電子屏廣告對(duì)于傳統(tǒng)戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)者而言有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)世界性金融危機(jī)使得廣告主對(duì)精準(zhǔn)、成本低廉的新媒體越來(lái)越感興趣,戶(hù)外電子屏市場(chǎng)需要持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新才能在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

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