機遇與挑戰(zhàn)：

• 國內尚未形成一家同時掌握內容、網(wǎng)上平臺、和終端產(chǎn)品的公司
• 內容與硬件提供商對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合躍躍欲試

市場數(shù)據(jù)：

• 09年全球電子閱讀器市場達350萬臺
• 激增400%
• 未來4年復合增長率達68%

機構數(shù)據(jù)顯示，09年全球電子閱讀器市場達350萬臺，激增400%，未來4年復合增長率達68%。2010年，美國仍將是電子閱讀器的最大市場，而中國市場的成長將是最大熱點。我國在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮和消費升級的背景下，國內圖書市場需求量仍有很大市場空間，其中數(shù)字出版相對傳統(tǒng)出版的增速將更快。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內容創(chuàng)造、網(wǎng)上平臺、無線下載傳輸和數(shù)據(jù)處理、終端產(chǎn)品等幾個環(huán)節(jié)。內容提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，主要進入壁壘為出版行業(yè)的許可證制度，內容提供商市場競爭格局分散，區(qū)域分割狀態(tài)明顯。硬件提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，主要壁壘為技術壁壘，其中漢王科技(002362)電子閱讀器銷量占國內市場95%，處于壟斷地位。其于08年10月推出電紙書，當年銷量1.32萬套，09年銷量激增至26.63萬套。公司銷量的爆發(fā)式增長一方面源于國內電子閱讀器市場容量的增長，另一方面也來自漢王科技在產(chǎn)品渠道擴張上的投入力度。

由此可見，硬件公司正通過快速渠道擴張和市場推廣以穩(wěn)定市場占有率的戰(zhàn)略。數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版形成沖擊、內容產(chǎn)業(yè)管制有所松動、國家鼓勵出版社跨區(qū)域重組等因素都促成了內容提供商加緊收購及向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的步伐。

國內尚未形成一家類似Amazon同時掌握內容、網(wǎng)上平臺、和終端產(chǎn)品的公司，而內容與硬件提供商都對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合躍躍欲試。因此，現(xiàn)階段內容與硬件廠商主要采取業(yè)務合作或共同投資設立合資公司的形式，謀求共贏。而在國內目前的內容與硬件合作案例中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利益分配方式尚未理順，導致終端硬件的售價較高，后續(xù)內容資源的收費模式也未統(tǒng)一。電紙書盈利模式的構建是整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)發(fā)展首要解決的問題。

擁有資金和資源優(yōu)勢的上市公司在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構建中將起主導作用。內容類上市公司推薦順序為出版?zhèn)髅?、時代出版、新華傳媒，硬件類上市公司推薦漢王科技。